בזה צפיתי: אירוע ההכרזה על מכשירי Galaxy S10, ו-Galaxy Fold

קמפיין גוועלד הוא כלי שימושי מסתבר, לא רק בפוליטיקה. לפני כשלושה חודשים צוטט מנכל חטיבת המובייל של סמסונג במזכר פנימי (שלמרבה ההפתעה הודלף), באומרו שעסקי הסמארטפונים של היצרנית הקוריאנית נמצאים במשבר, והוא מאמין שההשקה הקרובה של מכשירי ה-Galaxy S10 והמכשיר המתקפל החדש בהחלט יעזרו לחברה להתאושש. המספרים אכן הציגו סיטואציה לא נוחה מבחינת סמסונג: במעבר בין הרבעון השני לשלישי של שנת 2018, רווחיה נחתכו בכ-399 מיליון דולר. הירידה ברווחיות היא מגמה שחוזרת על עצמה בתקופה זו של השנה בשל ההשקות של אפל, לפיכך אף אחד לא היה שם באמת מופתע. אמנם זה עדיין לא משנה את העובדה שסמסונג היא עדיין יצרנית הסמארטפונים המובילה בטבלת המכירות, אבל הדאגה של אנשיה ובעלי מניותיה עדיין מוצדקת: 2018 היתה שנה גרועה למי שמייצר ומוכר סמארטפונים, שנה שבה לראשונה נרשמה ירידה כללית במכירות סמארטפונים לאורך כל השנה. עוד סיבה טובה לדאגה בהקשר זה עבור סמסונג, היא העובדה שדווקא לוואווי היתה שנה לא רעה בכלל מבחינת מכירות (למרות שערוריות שונות שנקשרו בשמה לאחרונה), שנה שבה הצליחה לחלוף על פניה של אפל, להתבסס במקום השני בטבלת המכירות העולמית, ולצמצם משמעותית את הפער מסמסונג. זה לא רק המכירות: וואווי, כמו יצרניות סיניות אחרות מצליחה בשנים האחרונות להתנער מהתדמית השלילית שליוותה את תעשיית הסלולר הסינית, ונתפסת כיום כיצרנית מתקדמת שמציעה מכשירים מתקדמים לא פחות מאלו של סמסונג ואפל.

Galaxy Fold (צילום: יח"צ)

בסמסונג רצו מאוד שכל מי שצפה באירוע Unpacked 2019, אירוע ההכרזה על המכשירים החדשים שלה, יגיע לשתי תובנות עיקריות: שסמסונג תמשיך להוביל את טבלת מכירות הסמארטפונים גם השנה, ושכמובילת השוק היא גם יכולה להרשות לעצמה לפתח דור חדש של מכשירים, מתקדמים ומהפכניים יותר מכל יצרנית אחרת. איך הולכים על בטוח ובו זמנית מקרינים חדשנות ותעוזה? משיקים לא פחות מחמישה סמארטפונים שונים. על אחד מהם תוכלו בעיקר לפנטז בעתיד הנראה לעין, בעודכם בוחרים את האחד המתאים לכם ביותר מבין הארבעה הנותרים.

בזה צפיתי: אירוע השקת האייפונים החדשים

מכירים את הסרט קוקו? הסרט עם הילד המקסיקני שמצליח להגיע אל עולם המתים בערב חג המתים? אם טרם ראיתם אותו, עשו לעצמכם טובה ותראו אותו, זה סרט נפלא, אבל דלגו על המשך הפסקה הזאת כי יש בה סוג של ספוילר. אם אתם פחות בעניין של סרטי אנימציה על מתים, אספר לכם שאחד מכללי המשחק הקריטיים בסרט הם שכל עוד בעולם החיים זוכרים אדם כלשהו ומציבים את תמונתו בחג המתים, הוא ממשיך להתקיים בעולם המתים. אמש, אפל גרסה לחתיכות זעירות את תמונתו של סטיב גובס, באודיטריום סטיב ג׳ובס, והאמת? הגיע הזמן.

iPhone Xs ו-iPhone Xs Max (מתוך אתר אפל)

כמעט כל טור דעה שנכתב יום לאחר אירוע השקה של אפל כולל שתי מנטרות שחוקות: ״אין כאן חידוש אמיתי״, ו-״האייפון החדש הוא כל כך לא סטיב ג׳ובס״. ברשותכם, נשים בצד את המנטרה הראשונה כי היא לא בלעדית להשקות של אפל. השנייה, מן הסתם יותר רלוונטית, ונפוצה בעיקר אצל כותבי טורים שבאים עם עמדה אוהדת יותר לחברה מקופרטינו. מאחר שסטיב ג׳ובס, איך לומר זאת בעדינות, מת, לפני קרוב ל-7 שנים, אפשר רק לשער מה סטיב ג׳ובס היה חושב על כל אייפון שהושק מאז עבר אל עולם המתים.

כזה הוכרז אתמול: Samsung Galaxy Note 8

לפני עשרה חודשים היה קשה לראות את הרגע הזה מגיע: באוקטובר 2016 הכריזה סמסונג על ה-Recall השני של מכשירי Galaxy Note 7, הכרזה שלא רק קברה באופן מעשי את המשך שיווקו של המכשיר, אלא איימה על המשך קיומה של סדרת הפאבלטים שהביאה לעולם את המונח פאבלט. והנה, פחות משנה לאחר מכן מוכרז ה-Galaxy Note 8. סמסונג הציגה אמש סקרים שערכה, שהראו נאמנות גבוהה של לקוחותיה למותג Note, ומהיכרות אישית שלי עם בעלי מכשירי Note, אכן קשה להם לראות את עצמם עם מכשיר אחר.

Galaxy Note 8 (צילום: יח"צ)

העניין הוא שסמסונג היא תאגיד ענק והסנטימנט העיקרי שיש לה הוא לכסף. אם סמסונג היתה מעריכה שהמותג Note עשוי שלא להצדיק את המשך ההשקעה הכספית בו, היא היתה מבטלת אותו בלי יותר מדי התלבטויות. מכירות ה-Galaxy S8 (לפי דיווחה של סמסונג) הוכיחו שהציבור סלח לסמסונג, וסמסונג ראתה במכירות שלה הוכחה לכך שהיא יכולה לתת צ'אנס נוסף גם לסדרת הפאבלטים שלה.

בזה צפיתי: אירוע ההכרזה על ה- iPhone 7

אפתח בהודעה מנהלתית. מהיום, אני מקטין את הפונט של הבלוג ב-75%, ומשנה את צבעו לצהוב זרחני על רקע לבן. למה אני עושה זאת? ובכן, זה מסתכם במילה אחת: אומץ. טוב, לא באמת, אבל יש סיכוי שהאמירה האומללה הזאת של סמנכ"ל אפל פיל שילר שניתנה כהסבר לאחד הצעדים המרגיזים של החברה בשנים האחרונות, תיזכר יותר מכל דבר אחר בהכרזה על האייפון 7, והיו לא מעט דברים לזכור. מעבר למה שהיה, מה שלא היה שם מעניין לא פחות ומלמד משהו על מצבה של אפל בסוף שנת 2016 ועל השוק כולו. להלן כל מה שעבר לי בראש במהלך ההכרזה, וגם קצת דברים שצצו אחרי:

זוג העדשות באייפון החדש (צילום: אתר Apple)

אז מה היה שם?

מי שצפה באירוע כולו, נאלץ להמתין קצת יותר משעה, חצי ממשך האירוע כולו כדי לחכות שיגיעו להכרזה עצמה על האייפונים החדשים, ההכרזה לה כולם ציפו. עד להכרזה, טים קוק וחבריו בעיקר מרחו את הזמן: סיפרו כמה אפל מועילה לחברה (תיאור של הכלים שהיא מפתחת עבור תלמידים וכיתות לימוד), תיאור של ההתאמה שעשו לפוקימון גו (הדבר הכי לוהט ביקום לפני חודש, וסוג של שאריות מחוממות נכון להיום) כדי שניתן יהיה להשתמש באפליקציה גם בשעון של אפל, וקאמבק של סופר מאריו, מרתק ומרגש. מה שהפך את השעה הראשונה למעניינת יותר היתה ההכרזה על ה-Apple Watch 2, או בשמו החדש, Apple Watch Series 2. מן הסתם מדובר בשעון חדש המגיע עם מפרט טכני עדיף על פני קודמו. יחד עם זאת, הוא מגיע גם עם תצוגה מוארת פי 2 יותר מהדור הקודם, ומיגון טוב יותר בפני מים. עד כה, הסטנדרט בשעוני אפל וברוב שעוני ה-Android Wear היה עמידות להתזות מים. המיגון החדש מקנה ל-Apple Watch Series 2 עמידות במים עד עומק של 50 מטר. יחד עם העמידות הזאת, נוספה אפשרות מדידת שריפת קלוריות לשחיינים, בשחיה בים הפתוח או בבריכה. אפל מובילה את שוק השעונים החכמים במכירות, אבל בקרב שוק מוצרי הספורט היא לא נחשבת שחקן משמעותי. השיפורים האלו במפרט השעונים מאפשרים לשעונים שלה להפוך לאופציה רלוונטית עבור ספורטאים ולנגוס בנתחי השוק של יצרניות ותיקות יותר בתחום.

כזה אני רוצה לנסות: OnePlus 3

עם באזז גדול באות ציפיות גדולות. זה הלקח שלמדו ב-OnePlus בשנה שעברה. החברה שהתיימרה להכריז על מכשיר הדגל שלה עד אמש, ה-One Plus 2 כ-Flagship Killer לשנת 2015 ו-2016 מצאה את עצמה מול לקוחות פוטנציאלים שמאסו בשיטת ההזמנות, ומול לקוחות מאוכזבים שרכשו את המכשיר וגילו שבניגוד להצהרות הבומבסטיות, הוא לא באמת מאתגר את מכשירי היצרניות הגדולות. במידה רבה, ה-OnePlus 3 הוא ההזדמנות האחרונה של היצרנית הקטנה לשחזר את הרושם הטוב שיצר המכשיר הראשון שלה ולהוכיח שמלבד באזז, היא גם יודעת לייצר טלפונים טובים. האתרים הגדולים בחו"ל קיבלו אותו לבדיקה כבר לפני שבוע, ומפרסמים ביקורות מפורטות עליו בשעות האחרונות. עד שיגיע אליי ואוכל באמת לגבש דיעה לגביו, הנה מספר נקודות למחשבה:

OnePlus 3 (קרדיט תמונה: אתר יצרן)

מסך לבלוגרי טכנולוגיה, מסך למכשיר דגל, ומסך ל-VR: מסך הוא ללא ספק אחד מהרכיבים היקרים ביותר בעלותו הכללית של סמארטפון. מסך עתיר פיקסלים הוא לא רק יקר. הוא דורש משאבים נוספים מהטלפון: זכרון, כושר עיבוד וכמובן סוללה. בלוגרי טכנולוגיה כמוני, טוקבקיסטים ורבים אחרים נוהגים לתהות על הצורך במסכים ברזולוציה שמעל .1080p זוכרים את תלמיד 3 היחידות במתמטיקה שתהה מה יעזור לו משפט פיתגורס בקניות בסופר? אז זה ככה קצת עם מסכי סמארטפונים: אכן, ברוב הזמן, אין צורך ברזולוציה גבוהה מ-1080p. מצד שני, אנחנו ב-2016. משקפי VR הופכים לנפוצים יותר, ובטכנולוגיה הזאת, רזולוציה היא שם המשחק. מהתנסות אישית שלי, אפילו רזולוציית 2K של תלמידי 5 יחידות כמו סמסונג ו-LG, זה עדיין לא מספיק כדי לאפשר חויית מציאות מדומה נטולת פיקסלים.מ- OnePlus, שחילקה משקפי תלת מימד לרגל ההכרזה על המכשיר הייתי מצפה להסתפק ביותר מ-1080p. זה אומר שלפחות מהבחינה המאוד ספציפית הזאת, המכשיר של החברה עם הסלוגן Never Settle, מתפשר על חויית ה-VR של משתמשיו.

בזה צפיתי: אירוע ההכרזה על ה-iPhone SE

מכירים את ה-Sony Ericsson W800i? זה היה מכשיר מדהים, בתקופתו. אם אינכם מתמצאים במה שניתן היה למצוא בקטלוגים של חברות הסלולר לפני עשור אספר שזה היה טלפון סלולרי (אפילו לא סמארטפון) ששילב את הטוב ביותר משני עולמות: היתה לו מצלמת 2 מגה פיקסל מעולה (לתקופתה), והוא התהדר במיתוג כטלפון Walkman, עם נגן מוזיקה מתקדם יותר מבכל מכשיר אחר (בתקופתו). זו היתה הנדוניה שהביאה עמה סוני לשותפות Sony Ericsson שהספיקה לייצר עוד כמה טלפונים מעניינים בטרם התפרקה לאחר שנים בודדות.

Sony Ericsson W800i (קרדיט תמונה: http://mobile-kit.net/)

זה לא היה הטלפון הראשון שלי, אבל מבין עשרות המכשירים שהיו לי, זה האקס הסלולרי המיתולוגי שלי. מבחינתי הוא היה מושלם. לא רק בגלל המצלמה ונגן המוזיקה, כי אם גם בגלל הסוללה שהיתה מחזיקה בין 3 לחמישה ימים, וגם בגלל העיצוב יוצא הדופן שלו (שילוב של לבן וכתום, עם גב שדומה למצלמה קומפקטית) והגודל האידיאלי שלו. קשה להגדיר אותי כמעריץ גדול של אפל, אבל אתמול כשהוכרז ה-iPhone SE, ובייחוד כשדיברו על העיצוב האהוב של האייפון 5, נזכרתי ב-W800i. ניסיתי לחשוב על תרחיש בו סוני, כמו אפל, היתה בוחרת להעלות מן האוב את העיצוב הזה, ולדחוף לתוכו חומרה של סמארטפון מודרני. האם הייתי קונה מכשיר כזה? התשובה האישית שלי היא בבירור לא. בין אם זה מכשיר נוסטלגי מלפני עשר שנים ובין אם זה מכשיר מלפני שנתיים, אני אישית לא הייתי רוצה לקנות היום טלפון שנראה בדיוק כמו מכשיר שיצא לשוק לפני שנתיים. מודה באשמה, חלק מההנאה שלי להחליף טלפון היא שהסביבה שלי תראה שהחלפתי טלפון. במקרה של אפל זה קצת שונה, החברה שעשתה לעצמה מנהג להשיק מכשיר כל שנה אבל לרענן את עיצוביה פעם בשנתיים יודעת שגם אם תשיק מכשיר שנראה זהה לסבא של האייפון 6, לקוחותיה ישמרו לה אמונים. במילים אחרות, ההכרזה אמש מכוונת אל כל אותם אנשים שקנו אייפון 5S לפני שלוש שנים, נמצאים בשיחת יחסינו לאן עם המכשיר שלהם, ועומדים להפוך אותו לאקס הסלולרי המיתולוגי שלהם.

בזה לא צפיתי: ההשקה של ה-Apple Watch וה-Macbook Retina 2015 החדש

בניגוד לאירועים קודמים של אפל, האירוע של אתמול, לפחות מבחינתי, היה פחות מסקרן. ההערכות לפני האירוע דיברו על כך שהחידוש העיקרי שיוצג בו יהיה ה-Apple Watch, שנחשף לראשונה כבר לפני חצי שנה. הצגה נוספת של שעון חכם, גם אם הוא של אפל, לא מצדיקה מבחינתי שינוי של הלו"ז היומי בשעות האלו, מה גם שמאחר ואין ברשותי אייפד, אייפון או מקבוק, אין לי אפשרות נוחה לצפות באירועים האלו. קיימים מדריכים ברשת המסבירים כיצד ניתן לעקוף את האפליה הזאת שמונעת מלקוחות פוטנציאלים של אפל לחזות במה יש לחברה להציע אך כאמור, חוסר העניין שלי באירוע הספציפי הזה הוריד אצלי את המוטיבציה להשקיע בעבודת ה-"Hacking" הזאת.

Apple Watch (צילום: יח"צ)

להפתעתי, לאף אחד באפל לא ממש מזיז שלא צפיתי באירוע עצמו בשידור חי. קשה לי להאמין שהם גם קוראים מה דעתי על מה שהוכרז שם, אבל אחת הפריבילגיות בבלוג הזה היא היכולת לפרוק את העצבים שלך בכתב, ולנסות להגיע מתוך זה למסקנות ולתובנות, דומה לפגישה אצל הפסיכולוג. גם קנייה של מוצר כמו ה-Apple Watch היא עניין שמיועד לבחינה ע"י פסיכולוג. שעונים חכמים הם כבר מזמן לא קונספט חדש. השעון החדש של אפל לא מציג משהו יוצא דופן, פרט אולי לאפשרות התשלום דרכו. באופן כללי, הם איתנו כבר למעלה משנה וחצי, ועדיין לא הצלחתי להבין את הצורך בשעון חכם. אם לוקחים את כל השעונים החכמים שהוצגו עד כה ואת כל התכונות המיוחדות של כל אחד מהם, אני עדיין לא מצליח סיבה אחת, את הקילר אפליקיישן שישכנע אותי לקנות כזה, בטח במחירים הגבוהים שלהם כיום.

בזה צפיתי: אירוע ההשקה של ה-Samsung Galaxy S6

ההכרזה החשובה והמסקרנת ביותר מכל ההכרזות שצפויות ב-MWC 2015 הגיעה כבר ביום הראשון לפתיחת הכנס. סמסונג, הענקית הקוריאנית שחוותה שנה קשה למדי בשל נתוני מכירות מאכזבים של מכשיר הדגל שלה לשנת 2014, ה-Galaxy S5, בחרה להציג את ממשיך דרכו (וגרסא יוקרתית יותר שלו) כבר אתמול.

Samsung Galaxy S6 (צילום: יח"צ)

ההכרזה של סמסונג על ה-Galaxy S6 וה-Galaxy S6 Edge מדגישה עד כמה רצו בסמסונג שהמכשירים החדשים שלה ייצרו עניין. בשנה שעברה כתבתי על התגובות הצוננות להן זכה ה- S5 עם השקתו, למרות שבסופו של דבר מדובר היה במכשיר מצוין בפני עצמו, וגם בהשוואה למכשירי אנדרואיד מובילים אחרים. בהתאם לכך, בסמסונג הלכו בראש ובראשונה על שינוי עיצוב משמעותי. ה-S6 וה-S6 Edge הם ללא ספק מכשירי הטלפון היפים ביותר שסמסונג אי פעם השיקה, אם לא מכשירי האנדרואיד היפים ביותר בשוק. ה-Edge, עם המסך המתקמר בצדדים נראה כמו טלפון שנשלף היישר משנת 2020, וגם ה-S6 הקונבנציונלי נראה מצוין עם מסגרת המתכת וגב הזכוכית. מעבר לכך, גם בתחום התוכנה, יש ככל הנראה שיפור משמעותי. כפי שגרסו השמועות, סמסונג טיפלה בממשק הייחודי שלה לאנדרואיד, ה-Touchwiz, הסירה אפליקציות מיותרות ושיפרה אותו באופן שהופך אותו (עפ"י הדיווחים) לזריז הרבה יותר ונטול לאגים, הזכורים לשמצה מדורות קודמים של מכשירי סמסונג. בנוסף, גם הסורק הביומטרי הכושל משנה שעברה הוחלף בסורק הדומה בפעולתו לזה של ה-iPhone 6, כלומר, ניתן לפתוח את המכשיר בלחיצה עליו בלבד, לא עוד החלקות אצבע חוזרות ונשנות.

בזה צפיתי: אירוע ההשקה של ה-iPhone 6

נחשו מה עשיתי שלשום בערב? טעות. לא צפיתי בהשקה של האייפונים החדשים של אפל. באותו זמן הייתי באסיפת הורים בגן של הילדה שלי, ועסקתי בלייב בלוגינג של הקראת דף הנהלים (אסור להשתמש בשקיות ניילון, גן ידידותי לסביבה), הסברים על תכנית הלימודים בגן, שאלות ההורים, וכמובן, המשהו הקטן בסוף – הבחירות לועד הורים. כך יצא שאת אחד מאירועי ההשקה החשובים בהיסטוריה של אפל, ראיתי על מסך הטלויזיה שלי, מספר שעות לאחר מכן כאשר אני מזרים את ההקלטה של השידור באמצעות לא אחר מהכרומקאסט, הסטרימר הקטן של גוגל.

האייפונים החדשים, iPhone 6 ו- +iPhone 6 (צילום: אתר יצרן)

אם להיות כנים, לא יוצא לי יותר מדי לראות אירועים כאלו בשידור חי. אפל וחברות אלקטרוניקה אחרות סיגלו לעצמם את המנהג המגונה של לקבוע את שעות האירועים האלו בדיוק בשעה שבה אנחנו מרדימים את הילדות שלנו, לשמחתי, בשנים האחרונות רוב חברות האלקטרוניקה לא מציעות שדרוג משמעותי בין שנה לשנה, וכך היה גם הפעם. בנוסף לכך, חובבי טכנולוגיה כמוני כבר נחשפו לתמונות של האייפונים החדשים שבועות טרם האירוע, כך שידעתי שלא אפסיד יותר מדי.

בזה צפיתי: האירוע של סמסונג ב- Unpacked 2014 :IFA

אל חשש, אני לא מתכנן לפתוח כאן קו חדש של ביקורות על תכנים שצפיתי בהם. פשוט רציתי לספר לכם על חויית הצפייה שלי באירוע המרכזי היום בתערוכת IFA בברלין, איך לא, ההשקה המדוברת של המכשירים החדשים של סמסונג. למרות התחרות העזה עם יצרניות אנדרואיד אחרות, האירועים שלה מושכים עדיין את רוב תשומת הלב בכנסים מסוג זה, ועם כל הכבוד ל-Sony Z3 (שדרוג מינורי של ה-Z2 שוודאי יתסכל את מי שקנה את מכשיר הדגל של סוני בחודש אפריל, וגילה שפחות מחצי שנה לאחר מכן הוכרז מחליפו) שהושק היום, סמסונג הצליחה להעמיד ליין באמת חדשני ומפתיע לטובה.

אז מה היה לנו שם? Galaxy Note 4, Galaxy Note Edge, Gear S ו-Gear VR. ה-Note 4 הוא שדרוג מרשים של ה-Note 3 הכולל מסגרת אלומיניום, ממשק חדש, שיפורים ב-S-Pen ועוד. ה-Edge מתאפיין במבנה הייחודי ביותר שנראה בעולם הסמארטפונים עד כה, לדעתי אפילו יותר מה-G-Flex הקעור של LG. ה-Gear S הוא השעון היפה ביותר לטעמי בכל סדרת שעוני ה-Gear שסמסונג השיקה עד כה, ומעבר לכך יש לו יכולות שלא נראו בשעונים קודמים. ה-Gear VR הוא ללא ספק האביזר המשלים הכי מגניב שראיתי אי פעם לטלפון, המאפשר חויית מציאות מדומה ניידת אמיתית.

אז איך אפשר לפשל בהשקה של מוצרים כה חדשניים ומלהיבים? תסמכו על סמסונג.

כבר ב"פרק הראשון" של אירוע ה-Unpacked שהוא למעשה אירוע ההשקה של ה-Samsung Galaxy S5 שהתקיים ב-MWC בחודש פברואר האחרון, ניתן היה לראות עד כמה סמסונג משתדלת להרים אירוע מושקע, מרשים ומלוטש כמו האירועים שאפל מרימה מדי שנה ופשוט לא מצליחה לעשות את זה באותו סטייל.